金触点峰会在京举行 随手科技荣获商业创新大奖

2018年12月19日，由TopMarketing联合200多位业界领袖共同打造、备受全行业关注的“金触点·2018全球商业创新大奖”最终获奖名单在北京新世界酒店隆重揭晓。随手科技凭借八周年庆品牌整合营销项目，从两千多家申报方的激烈角逐中脱颖而出，荣获“品牌战略与形象管理营销类”大奖。

金触点·2018全球商业创新大奖现场

据主办方介绍，金触点以“洞察商业改变世界的黄金触点”为宗旨，目前包括金触点沙龙、金触点峰会、金触点大奖三大核心模块，是行业唯一聚焦于科技、内容、营销、时尚、互联网等领域的跨界商业交流平台。金触点大奖旨在发现与表彰年度商业与营销领域最具创新力、影响力和前瞻性的卓越案例、公司和个人。经过六年的积累与成长，目前金触点大奖已经成长为大中华区乃至亚太地区的权威奖项之一。

2018金触点大奖的评选机制十分严苛，包括海选、初审、终审、复核、颁奖等五大阶段，历时半年之久，共收到近千家公司的2080份有效申报材料，竞争较去年更为激烈。本届大奖在保持往届严苛的“CIE+”评审体系的基础上，继续增加评审数量、提升评审层级、优化评审模型，整体获奖率再创新低，奖项含金量进一步提升。

随手科技金融业务品牌负责人黄蓝出席领奖（左二）

此次斩获“品牌战略与形象管理营销类”大奖的随手科技，在2018年6月份迎来了自己的8岁生日。易观发布的《2018年第3季度记账理财行业报告》数据显示，2018年3季度，在国内记账类应用中，随手科技旗下的主产品随手记依然以1006.2万活跃用户拔得行业头筹。在这个瞬息万变的移动互联网时代，随手记牢牢把握住了市场变化的浪潮，把眼光聚焦到财富与爱的话题上。随手记发现，财富和爱之间，是密不可分的——因为爱而努力去获取财富，因为财富而爱得更有底气。因此，他们选择了八周年庆之际，把“财富和爱都有态度”的品牌营销理念传递给用户。

和传统打利益刺激的短平快营销不同，这波随手记8周年的品牌营销，将财富和爱的关系立体呈现，同时借势了目前流行的“土味情话”热点，邀请了“土味情话鼻祖”台湾小哥“波特王”本色出演撩妹达人。

时下用户热衷于接纳短视频的传播形式，短短几十秒的视频，是否能捕获人心，内容是王道。“土味情话”的文案本身自带尬聊式幽默，和短视频的形式更是碰撞出一加一大于二的效果，用户参与度踊跃，反响极其热烈，获得多位知名自媒体转载。当然，尬撩的搞笑瞬间只是吸引用户的引子，“土味情话”真正想传达给在相对内敛保守的文化氛围下成长的用户的情感内核是——爱不止要去身体力行地做，更要大声表达勇敢说爱。

梳理财富和爱的关系，是贯穿随手记8周年的品牌营销中的核心点。除了幽默的“土味情话”，第二波营销动作借势发力，推出带有强反转ending的“情话海报”。海报以文案为主，画面简洁直白，看似“三观不正“的文案抓人眼球，但仔细一琢磨，就会发现文案的反转中蕴含着随手记所要传达的价值观——是爱让财富变得有温度，让赚钱这一看似功利的行为也镀上了一层温柔的底色。

“这次8周年活动的设计，主要是用时下流行的土味情话、反转海报等形式，用幽默和温情的不同角度，去传达财富与爱都有温度的理念，和用户进行情感沟通，让随手记的品牌更温暖亲近。”随手科技金融业务品牌负责人黄蓝在领奖时说道。

作为中国领先的财务金融科技企业，随手科技自2010年创立以来，便通过提供手机记账、账单管理等个人财务工具服务，成为天然的在线金融流量聚集地和场景入口。此次八周年品牌推广，印证了随手科技多年坚持用户深耕和不断创新为品牌赋能的正确判断；同时，金触点及业界的肯定，更是让我们看到未来随手科技在品牌推广和营销创新上的更多可能性。